Training Courses
Programme Gestion de la production audiovisuelle
EMUQ07
Quand penser la production, c’est penser la promotion
Centre de formation : École des médias - UQÀM
Doit-on penser la promotion dès le développement d’un projet? La multiplication des plateformes et le phénomène récent des réseaux sociaux changent-ils, comment nous devons procéder dorénavant? Ce module offre un éventail d’exemples de promotion de longs métrages de fiction et documentaires, des séries télé et de web télé, sans oublier l’autopublicité. Les formations, animées par des experts reconnus, proposeront de nouvelles façons de penser la promotion d’une production audiovisuelle, et ce, dès sa conception. On y analysera l’impact réel des outils de communication – y compris les réseaux sociaux – afin d’établir un choix pour rejoindre un large public ou se constituer une niche. Ce module comprend quatre formations de trois heures
Contenu :
Jour 1
La trousse à outils de base
De la « ligne » à l'autopublicité, du one pager à la diffusion, ce module recense les outils de base qui font de la promotion d'un film ou d'une série télévisuelle un succès. À l'aide d'exemples qui vont d'Elvis Gratton, ma vie, my life au branding du Mouton noir, Thérèse David décline les étapes d'un plan de mise en marché qui aura des retombées. La formatrice révélera les secrets d'une communication qui donne des résultats en se basant sur la règle no 1 : suivre un projet de la conception à la diffusion.
Un atelier où seront examinés de nombreux cas vécus comme autant de recettes face aux enjeux actuels, dont celui de la segmentation des publics.
Jour 2
Les outils émergents
Pourquoi se servir des réseaux sociaux? Pourquoi bloguer? Pourquoi développer et utiliser de nouveaux moyens de promotion? Pour rejoindre un auditoire qui change...
Ce cours permettra aux participants de se familiariser avec les tendances lourdes à venir et les modèles en émergence de mise en marché du produit audiovisuel, à l'ère du Web 2.0, de la Webtélé et de la multiplication des plateformes. Voilà les axes de communication de cette formation dont l'approche est résolument tournée vers le présent et le futur qui déjà se pointe.
Martin Lessard trace un portrait de la situation en expliquant le choc ressenti par le modèle économique audiovisuel traditionnel face à l'émergence de la webtélé et du Web 2.0.
Jour 3
Créer ses propres outils
Pierre Even et Patrick Roy nous convient à un atelier où il y aura synergie entre un producteur et un distributeur. À partir des exemples de Séraphin, un homme et son péché; Bon Cop, Bad Cop et Grande Ourse : la clé des possibles, Patrick Roy dévoilera les nouvelles méthodes mises de l'avant par Alliance Vivafilm pour créer un impact rapide. Puis, de concert avec Patrick Roy, Pierre Even discutera des films Le Banquet, Nitro et 5150 des Ormes, et révélera les bons et les mauvais coups, ce qui était prévu et ce qui n'a pas « marché »...
Thérèse David expliquera le mandat qui lui a été confié et comment il a évolué au cours du tournage du long métrage documentaire Trisomie 21/Défi Pérou ainsi que l'importance de trouver ses propres outils, selon la situation.
Jour 4
La promotion : l'outil qui change tout
La promotion d'un film - J'ai tué ma mère - est-elle basée sur les mêmes éléments que ceux employés il y a 30 ans? Doit-il y avoir un lien entre production et promotion dès le début du tournage? Le communiqué de presse et la conférence de presse ont-ils encore un rôle à jouer? Les outils technologiques et la vitesse des moyens de communication (twitter) ont-ils changé la donne? Judith Dubeau et Henri Welsh répondront à toutes ces questions. Le producteur pourra ainsi choisir de prendre le virage technologique et, surtout, décider lequel!
En seconde partie, Geneviève Lefebvre, relatera son expérience de la websérie Chez Jules, à titre de scénariste et de productrice. La question qui se pose dans le cas de la websérie à la lumière d'une production télévisuelle typique et une plateforme que l'on découvre; quels sont les outils de promotion, qui doivent être envisagés ? Qu'est-ce qui se dégage des expériences récentes et y a-t-il des recettes à suivre?
Métiers visés : Producteur, producteur délégué, producteur de contenu, contrôleur, vice-président des finances
Formateurs :
Geneviève Lefebvre
Henri Welsh, invité
Jean Tourangeau, chargé du programme Gestion de la production audiovisuelle : toute une entreprise !
Judith Dubeau, invitée
Martin Lessard, chargé de cours spécialiste en stratégie Web
Patrick Roy, invité
Pierre Even, invité
Thérèse David, chargé de cours et ex-directrice des communications à TQS
Volet : Gestion de production
Niveau : Avancé
Préalables : S/O
Dates : 03 February 2010 - / 10 February 2010 - / 17 February 2010 - / 24 February 2010 - 14 h à 17 h
Durée : 12 h
Nombre de places : 15
Tarif A : 165 $ + tx
Tarif B : 205 $ + tx
Tarif non-membre : 950 $ + tx
